La chronique de... | Les réseaux sociaux et le personal branding : bien plus qu'un terrain de jeu pour les influenceurs de Dubaï

Et si votre présence en ligne devenait votre meilleur atout pour attirer de nouvelles opportunités ? Dans cette chronique, Aurélien Dobbels révèle les clés d’une stratégie encore sous-exploitée, mais redoutablement efficace. Vous pensez que le personal branding n'est pas pour vous ? Vous pourriez être surpris... Plongez dans les conseils pratiques d'Aurélien et découvrez comment faire de votre image numérique un véritable levier de succès.

Prenons deux profils : Gary, sans photo, sans bio, juste un nom parmi d'autres. Et Lara, avec un profil soigné, des détails sur son travail et des milliers de followers. À qui feriez-vous confiance ?

La réponse est claire : Lara se démarque, tandis que Gary reste un visage anonyme dans la foule.

Cet exemple illustre parfaitement ce qu’est le personal branding.

Comme beaucoup, j’étais sceptique avant de me plonger dans le sujet. Pour moi, le personal branding et les réseaux sociaux étaient réservés aux influenceurs. Et uniquement à eux.

Mais cet exemple simple a changé ma perspective.

Un personal branding solide instaure la confiance, l’autorité, et ouvre des portes à de nouvelles opportunités. C’est une carte de visite numérique, active 24h/24, 7j/7. Et ça peut vraiment transformer votre carrière.

Voici 5 résultats concrets quand on maîtrise bien son image :

- Attirez plutôt que de courir : les clients viennent à vous.

- De l’inconnu à une référence dans votre secteur : votre nom devient synonyme de qualité.

- Votre histoire captive : les gens veulent en savoir plus sur vous et partagent vos idées.

- Faites grandir votre entreprise : sans dépenser un centime en publicité, votre notoriété augmente.

- Le personal branding devient un outil stratégique, particulièrement pour les entreprises.

Pourquoi les entreprises devraient-elles s’y intéresser ?

Quelques statistiques parlent d’elles-mêmes :

1/ Quand un employé partage du contenu, il obtient 561 % de portée en plus que les comptes officiels,

2/ Les leads générés par ce biais sont 7 fois plus susceptibles d’aboutir (source),

3/ Les gens passent plus de 2 heures par jour sur les réseaux sociaux (source)

Encourager ses équipes à développer leur personal branding, c'est les transformer en ambassadeurs de la marque, une opportunité encore largement sous-exploitée malheureusement…

Mais alors, qu’est-ce que le personal branding ?

C’est l’image que vous laissez en ligne et la manière dont les autres vous perçoivent. Ce que les gens disent de vous en votre absence, en somme. Contrairement à ce qu’on pourrait croire, il ne s’agit pas d’être célèbre. C’est une question d’authenticité et de cohérence.

Prenons Mark Manson, auteur de L'Art subtil de s'en foutre, que j'ai pris beaucoup de plaisir à lire :

Connu pour son approche brutalement honnête du développement personnel, Mark ne se contente pas de construire une audience ; il fédère une communauté.  Il est apprécié pour son authenticité. C’est là la force d’un personal branding bien pensé.

Et si vous voulez commencer, LinkedIn est l’endroit idéal.

LinkedIn : de simple CV en ligne à un réseau professionnel dynamique

LinkedIn n’est plus seulement un outil de recherche d’emploi. C’est une plateforme puissante pour bâtir votre personal branding, élargir votre réseau, et créer de nouvelles opportunités.

Être actif sur LinkedIn vous aide à :

- construire votre autorité,

- connecter avec vos pairs, et

- créer de nouvelles opportunités.

Et le meilleur dans tout ça ?

La plupart des gens ne le font pas !

Saviez-vous que 90 % des utilisateurs ne publient jamais, 9 % publient un peu, et seulement 1 % sont de vrais créateurs ? (source)

Imaginez l’impact que vous pouvez avoir !

Commencez à publier différents types de contenus — photos, carrousels, vidéos — et encouragez votre équipe à se lancer aussi.

Leçons de ma propre expérience

Après avoir écrit pas moins de 100 posts et 30 newsletters, j’ai appris une chose : il faut de la structure.

J’ai commencé à écrire sans stratégie claire, et je me suis rapidement épuisé. Mais j’ai compris que construire une marque personnelle, c’est comme bâtir une pyramide : ça commence par une base solide.

Voici les fondations :

  • Choisissez un sujet clair.

  • Fixez des objectifs précis.

  • Racontez votre histoire unique.

  • Définissez votre audience.

  • Développez un style qui vous distingue.

Sinon, vous risquez de parler dans le vide. Facheux, non ?

Pour finir, voici quelques profils financiers à suivre sur LinkedIn : Lara Sophie Bothur de Deloitte, Solita Marcelli CIO d’UBS, Henri Arslanian ex-PWC Partner ou encore Ashley M. Fox ex-JP Morgan. Ces personnes illustrent à merveille la puissance du personal branding. 

À vous de jouer maintenant ! 🤘

Aurélien DOBBELS est co-fondateur de Coffee, une marketplace de conseils en vidéo, et de Coffee Studio, un studio vidéo qui booste les marques par le personal branding de leurs employés.

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